ในการแสดงความสามัคคีและการสนับสนุนที่ตื่นตาตื่นใจ แสงอันสดใสของไทม์สแควร์เพิ่งค้นพบจุดประสงค์ใหม่ เมื่อคืนที่ผ่านมา ทีมงาน Salomon Partners Global Media ร่วมกับสมาคมโฆษณากลางแจ้งแห่งอเมริกา (OAAA) จัดงานเลี้ยงค็อกเทลในงาน NYC Outdoor งานดังกล่าวได้ต้อนรับผู้นำอุตสาหกรรมมาร่วมเป็นสักขีพยานในโครงการริเริ่ม "Roadblock Cancer" ที่ทรงประสิทธิภาพ ซึ่งเป็นการครอบครองป้ายโฆษณาชื่อดังของไทม์สแควร์ ซึ่งอุทิศให้กับการสร้างความตระหนักรู้และระดมทุนสำหรับชีวิตของ Memorial Sloan Kettering Cancer Center
แคมเปญ Roadblock Cancer เปลี่ยนป้ายโฆษณา LED อันเป็นเอกลักษณ์ของไทม์สแควร์ให้กลายเป็นผืนผ้าใบแห่งความหวังและความยืดหยุ่น จอแสดงผลดิจิทัลขนาดใหญ่เหล่านี้เป็นที่รู้จักในด้านความสามารถในการดึงดูดความสนใจของผู้คนนับล้าน โดยนำเสนอข้อความและภาพอันทรงพลังซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของการสนับสนุนการวิจัยและการรักษาโรคมะเร็ง งานนี้ไม่ใช่แค่งานฉลองด้วยภาพเท่านั้น เป็นการเรียกร้องให้ประชาชนมีส่วนร่วมในกิจกรรม “Cycle for Survival” ที่จะจัดขึ้นทั่วประเทศ
“Cycle for Survival” คือซีรีส์การระดมทุนสำหรับการปั่นจักรยานในร่มที่มีเอกลักษณ์ซึ่งเป็นประโยชน์โดยตรงต่อ Memorial Sloan Kettering Cancer Center เงินทุนที่ระดมทุนผ่านกิจกรรมเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการพัฒนาทางเลือกด้านการวิจัยและการรักษาโรคมะเร็งที่หายาก ซึ่งมักจะได้รับความสนใจและให้เงินทุนน้อยกว่ามะเร็งชนิดทั่วไป ด้วยการใช้ประโยชน์จากการมองเห็นไทม์สแควร์ในระดับสูง งานนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างและสนับสนุนให้พวกเขาเข้าร่วมในการต่อสู้กับโรคมะเร็ง
นอกจากป้ายโฆษณา LED ของไทม์สแควร์แล้ว จอแสดงผล LED บนหลังคารถแท็กซี่ทั่วเมืองยังมีบทบาทสำคัญในการขยายข้อความอีกด้วย โฆษณาบนมือถือเหล่านี้ปรากฏต่อผู้สัญจรและนักท่องเที่ยวจำนวนนับไม่ถ้วน ซึ่งช่วยขยายขอบเขตการเข้าถึงของแคมเปญให้ดียิ่งขึ้น การผสมผสานระหว่างแพลตฟอร์มโฆษณาแบบคงที่และไดนามิกทำให้เกิดแนวทางที่ครอบคลุมในการสร้างความตระหนักรู้ เพื่อให้มั่นใจว่าข้อความแห่งความหวังและการสนับสนุนสำหรับการวิจัยโรคมะเร็งจะดังก้องบนถนนที่พลุกพล่านในนครนิวยอร์ก
งานนี้เป็นมากกว่าการเฉลิมฉลอง แต่เป็นการรวมตัวของผู้นำอุตสาหกรรมที่หลงใหลในการใช้แพลตฟอร์มของตนเพื่อประโยชน์ต่อสังคม งานเลี้ยงค็อกเทลเปิดโอกาสให้ได้สร้างเครือข่ายและทำงานร่วมกัน และผู้เข้าร่วมประชุมได้แบ่งปันแนวคิดเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จากโฆษณากลางแจ้งเพื่อส่งเสริมการทำบุญ การทำงานร่วมกันระหว่างชุมชนโฆษณาและโครงการริเริ่มด้านการดูแลสุขภาพ เช่น Circle of Survival รวบรวมพลังของการดำเนินการร่วมกันในการแก้ไขปัญหาที่สำคัญ
แสงไฟสว่างไสวของไทม์สแควร์เป็นมากกว่าสัญลักษณ์แห่งความเร่งรีบและวุ่นวายของชีวิตในเมือง พวกเขาเป็นตัวแทนของแนวร่วมในการต่อสู้กับโรคมะเร็ง โครงการริเริ่ม Roadblock Cancer เป็นเครื่องเตือนใจว่าแม้ว่าการต่อสู้กับมะเร็งที่หายากอาจเป็นเรื่องท้าทาย แต่ก็ไม่สามารถผ่านพ้นไปได้ ด้วยการสนับสนุนจากชุมชน กลยุทธ์การโฆษณาที่เป็นนวัตกรรม และการอุทิศตนขององค์กรต่างๆ เช่น Memorial Sloan Kettering มีความหวังว่าจะมีผู้เสียชีวิตจำนวนน้อยลงที่ได้รับผลกระทบจากโรคนี้ในอนาคต
การทำงานร่วมกันระหว่าง OAAA ทีมสื่อระดับโลกของ Salomon Partners และ Memorial Sloan Kettering ผ่านแคมเปญ Roadblock Cancer ตอกย้ำถึงพลังในการเปลี่ยนแปลงของการโฆษณา ด้วยการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มที่น่าดึงดูด เช่น ป้ายโฆษณา LED ของไทม์สแควร์และจอแสดงผลบนชั้นดาดฟ้าของแท็กซี่ แพลตฟอร์มเหล่านี้ไม่เพียงแต่สร้างความตระหนักรู้เท่านั้น แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจในการต่อสู้กับโรคมะเร็งอีกด้วย เมื่อเรามองไปสู่อนาคต โครงการริเริ่มเช่นนี้เตือนเราว่า เมื่อร่วมมือกันแล้ว เราจะสามารถส่องทางไปสู่โลกที่มะเร็งไม่ใช่ศัตรูที่น่ากลัวอีกต่อไป
เวลาโพสต์: 18 ต.ค.-2024
