โฆษณาเพื่อสนับสนุนโครงการ Survival ของศูนย์มะเร็ง Memorial Sloan Kettering

แสงไฟที่สว่างไสวของไทม์สแควร์ได้ค้นพบจุดประสงค์ใหม่เมื่อไม่นานนี้ เพื่อแสดงความสามัคคีและการสนับสนุนอย่างน่าทึ่ง เมื่อคืนนี้ ทีม Salomon Partners Global Media ร่วมกับ Outdoor Advertising Association of America (OAAA) จัดงานเลี้ยงค็อกเทลระหว่างงาน NYC Outdoor งานดังกล่าวได้ต้อนรับผู้นำในอุตสาหกรรมให้เข้าร่วมเป็นสักขีพยานในแผนริเริ่ม “Roadblock Cancer” ที่มีผลกระทบอย่างมาก ซึ่งเป็นการยึดป้ายโฆษณาขนาดใหญ่บนไทม์สแควร์ที่อุทิศตนเพื่อสร้างความตระหนักรู้และระดมทุนเพื่อศูนย์มะเร็ง Memorial Sloan Kettering

แคมเปญ Roadblock Cancer ได้เปลี่ยนป้ายโฆษณา LED อันโด่งดังของไทม์สแควร์ให้กลายเป็นผืนผ้าใบแห่งความหวังและความอดทน ป้ายโฆษณาดิจิทัลขนาดใหญ่เหล่านี้ซึ่งเป็นที่รู้จักจากความสามารถในการดึงดูดความสนใจของผู้คนนับล้านนั้น นำเสนอข้อความและภาพที่ทรงพลังซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของการสนับสนุนการวิจัยและการรักษาโรคมะเร็ง กิจกรรมนี้ไม่ใช่แค่งานเลี้ยงแห่งภาพเท่านั้น แต่ยังเป็นการเรียกร้องให้เกิดการกระทำ โดยกระตุ้นให้สาธารณชนเข้าร่วมกิจกรรม "ปั่นจักรยานเพื่อความอยู่รอด" ซึ่งจัดขึ้นทั่วประเทศ

“Cycle for Survival” เป็นงานระดมทุนปั่นจักรยานในร่มที่จัดขึ้นเพื่อการกุศลโดยตรงแก่ศูนย์มะเร็ง Memorial Sloan Kettering รายได้ที่ระดมทุนได้จากงานเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการพัฒนางานวิจัยและทางเลือกในการรักษามะเร็งหายาก ซึ่งมักได้รับความสนใจและเงินทุนน้อยกว่ามะเร็งชนิดที่พบบ่อย งานนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นและกระตุ้นให้พวกเขาเข้าร่วมต่อสู้กับมะเร็ง โดยใช้ประโยชน์จากทำเลที่มองเห็นชัดเจนของย่านไทม์สแควร์

นอกจากป้ายโฆษณา LED บนไทม์สแควร์แล้ว จอ LED บนหลังคาแท็กซี่ทั่วเมืองยังมีบทบาทสำคัญในการขยายข้อความอีกด้วย โฆษณาเคลื่อนที่เหล่านี้ถูกมองเห็นโดยผู้เดินทางและนักท่องเที่ยวจำนวนมาก ทำให้แคมเปญนี้ขยายขอบเขตการเข้าถึงได้มากขึ้น การผสมผสานแพลตฟอร์มโฆษณาแบบคงที่และแบบไดนามิกช่วยสร้างแนวทางที่ครอบคลุมในการสร้างความตระหนักรู้ เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความแห่งความหวังและการสนับสนุนการวิจัยโรคมะเร็งจะสะท้อนออกมาบนท้องถนนที่พลุกพล่านในนิวยอร์กซิตี้

งานนี้เป็นมากกว่างานเฉลิมฉลอง แต่เป็นการรวมตัวของผู้นำในอุตสาหกรรมที่หลงใหลในการใช้แพลตฟอร์มของตนเพื่อประโยชน์ต่อสังคม งานเลี้ยงค็อกเทลเป็นโอกาสในการสร้างเครือข่ายและร่วมมือกัน และผู้เข้าร่วมงานได้แบ่งปันแนวคิดเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จากโฆษณากลางแจ้งเพื่อส่งเสริมการกุศล การทำงานร่วมกันระหว่างชุมชนโฆษณาและโครงการด้านการดูแลสุขภาพ เช่น Circle of Survival แสดงให้เห็นถึงพลังของการดำเนินการร่วมกันในการแก้ไขปัญหาสำคัญ

แสงไฟสว่างไสวของไทม์สแควร์ไม่เพียงแต่สื่อถึงความวุ่นวายของชีวิตในเมืองเท่านั้น แต่ยังแสดงถึงความสามัคคีในการต่อสู้กับโรคมะเร็งอีกด้วย โครงการ Roadblock Cancer เป็นการเตือนใจว่าแม้การต่อสู้กับโรคมะเร็งหายากอาจเป็นเรื่องท้าทาย แต่ก็ไม่ใช่เรื่องที่ยากเกินจะเอาชนะได้ ด้วยการสนับสนุนจากชุมชน กลยุทธ์การโฆษณาที่สร้างสรรค์ และความทุ่มเทขององค์กรต่างๆ เช่น Memorial Sloan Kettering จึงมีความหวังว่าในอนาคตจะมีผู้คนได้รับผลกระทบจากโรคนี้น้อยลง

ความร่วมมือระหว่างทีมสื่อระดับโลกของ Salomon Partners, OAAA และ Memorial Sloan Kettering ผ่านแคมเปญ Roadblock Cancer เน้นย้ำถึงพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงของการโฆษณา ด้วยการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มที่น่าดึงดูด เช่น ป้ายโฆษณา LED บนไทม์สแควร์และป้ายแสดงบนหลังคารถแท็กซี่ พวกเขาไม่ได้แค่สร้างความตระหนักรู้เท่านั้น แต่ยังเป็นแรงบันดาลใจในการดำเนินการเพื่อต่อสู้กับโรคมะเร็งอีกด้วย เมื่อเรามองไปยังอนาคต ความคิดริเริ่มเช่นนี้จะเตือนเราว่าเมื่อร่วมมือกัน เราก็สามารถส่องทางไปสู่โลกที่มะเร็งไม่ใช่ศัตรูที่น่ากลัวอีกต่อไป