โฆษณาเพื่อสนับสนุนโครงการ Survival ของศูนย์มะเร็ง Memorial Sloan Kettering

ในการแสดงออกถึงความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันและการสนับสนุนที่น่าตื่นตาตื่นใจ แสงไฟอันเจิดจรัสของไทม์สแควร์ได้ถูกนำไปใช้ในจุดประสงค์ใหม่เมื่อคืนที่ผ่านมา ทีมงาน Salomon Partners Global Media ร่วมกับสมาคมโฆษณากลางแจ้งแห่งอเมริกา (OAAA) จัดงานเลี้ยงค็อกเทลในงาน NYC Outdoor โดยงานนี้ต้อนรับผู้นำในอุตสาหกรรมเพื่อร่วมเป็นสักขีพยานในโครงการ “Roadblock Cancer” ที่ทรงพลัง ซึ่งเป็นการครอบครองป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ในไทม์สแควร์เพื่อสร้างความตระหนักและระดมทุนเพื่อสนับสนุนศูนย์มะเร็ง Memorial Sloan Kettering

แคมเปญ Roadblock Cancer เปลี่ยนป้ายโฆษณา LED อันเป็นสัญลักษณ์ของไทม์สแควร์ให้กลายเป็นผืนผ้าใบแห่งความหวังและความเข้มแข็ง ป้ายดิจิทัลขนาดมหึมาเหล่านี้ขึ้นชื่อเรื่องความสามารถในการดึงดูดความสนใจของผู้คนนับล้าน โดยนำเสนอข้อความและภาพที่ทรงพลังซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของการสนับสนุนการวิจัยและการรักษาโรคมะเร็ง กิจกรรมนี้ไม่ใช่แค่เพียงการแสดงภาพที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังเป็นการเรียกร้องให้ลงมือทำ โดยกระตุ้นให้ประชาชนเข้าร่วมกิจกรรม “Cycle for Survival” ที่จัดขึ้นทั่วประเทศ

“Cycle for Survival” คือชุดกิจกรรมปั่นจักรยานในร่มเพื่อการกุศลที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งมอบทุนสนับสนุนโดยตรงแก่ศูนย์มะเร็ง Memorial Sloan Kettering เงินทุนที่ระดมได้จากกิจกรรมเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการพัฒนาการวิจัยและทางเลือกในการรักษาโรคมะเร็งหายาก ซึ่งมักได้รับความสนใจและเงินทุนน้อยกว่าโรคมะเร็งชนิดทั่วไป การใช้ประโยชน์จากทำเลที่โดดเด่นของไทม์สแควร์ กิจกรรมนี้มุ่งหวังที่จะเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างและกระตุ้นให้พวกเขาร่วมต่อสู้กับโรคมะเร็ง

นอกเหนือจากป้ายโฆษณา LED ในไทม์สแควร์แล้ว จอแสดงผล LED บนหลังคารถแท็กซี่ทั่วเมืองก็มีบทบาทสำคัญในการขยายข้อความเช่นกัน โฆษณาเคลื่อนที่เหล่านี้ถูกพบเห็นโดยผู้โดยสารและนักท่องเที่ยวจำนวนนับไม่ถ้วน ซึ่งช่วยขยายขอบเขตของแคมเปญให้กว้างไกลยิ่งขึ้น การผสมผสานระหว่างแพลตฟอร์มโฆษณาแบบคงที่และแบบเคลื่อนไหวสร้างแนวทางที่ครอบคลุมในการสร้างความตระหนักรู้ ทำให้มั่นใจได้ว่าข้อความแห่งความหวังและการสนับสนุนการวิจัยโรคมะเร็งจะดังก้องไปทั่วท้องถนนที่พลุกพล่านของนครนิวยอร์ก

งานนี้เป็นมากกว่าการเฉลิมฉลอง มันเป็นการรวมตัวของผู้นำในอุตสาหกรรมที่มุ่งมั่นที่จะใช้แพลตฟอร์มของตนเพื่อประโยชน์ต่อสังคม งานเลี้ยงค็อกเทลเปิดโอกาสให้มีการสร้างเครือข่ายและร่วมมือกัน และผู้เข้าร่วมงานได้แลกเปลี่ยนความคิดเห็นเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จากการโฆษณากลางแจ้งเพื่อส่งเสริมการกุศลให้มากยิ่งขึ้น การทำงานร่วมกันระหว่างชุมชนโฆษณาและโครงการด้านการดูแลสุขภาพ เช่น Circle of Survival สะท้อนให้เห็นถึงพลังของการกระทำร่วมกันในการแก้ไขปัญหาที่สำคัญ

แสงไฟสว่างไสวของไทม์สแควร์ไม่ได้เป็นเพียงสัญลักษณ์ของความคึกคักวุ่นวายในเมืองเท่านั้น แต่ยังเป็นตัวแทนของความเป็นหนึ่งเดียวในการต่อสู้กับโรคมะเร็ง โครงการ Roadblock Cancer เป็นเครื่องเตือนใจว่า แม้การต่อสู้กับโรคมะเร็งหายากจะเป็นเรื่องท้าทาย แต่ก็ไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้ ด้วยการสนับสนุนจากชุมชน กลยุทธ์การโฆษณาที่สร้างสรรค์ และความทุ่มเทขององค์กรต่างๆ เช่น Memorial Sloan Kettering ทำให้มีความหวังว่าจะมีผู้คนได้รับผลกระทบจากโรคนี้น้อยลงในอนาคต

ความร่วมมือระหว่างทีมสื่อระดับโลกของ Salomon Partners, OAAA และ Memorial Sloan Kettering ผ่านแคมเปญ Roadblock Cancer เน้นย้ำถึงพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงของการโฆษณา โดยการใช้แพลตฟอร์มที่ดึงดูดความสนใจ เช่น ป้ายโฆษณา LED ในไทม์สแควร์ และจอแสดงผลบนหลังคารถแท็กซี่ พวกเขาไม่เพียงแต่สร้างความตระหนักรู้ แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการลงมือทำในการต่อสู้กับโรคมะเร็ง เมื่อเรามองไปในอนาคต โครงการริเริ่มเช่นนี้เตือนเราว่า เราทุกคนสามารถร่วมกันส่องสว่างนำทางไปสู่โลกที่โรคมะเร็งไม่ใช่ศัตรูที่น่ากลัวอีกต่อไป